Дослідження ранньої діагностики ефективності мультимедійних кампаній у Google Ads

Abstract

Мета роботи – розробка методики ранньої діагностики ефективності мультимедійних кампаній для магазину будівельних матеріалів у системі Google Ads. Об’єкт дослідження – процес оцінювання ефективності рекламних кампаній у середовищі Google Ads.Предмет дослідження – інструменти, показники і стратегії діагностики ефективності рекламних мультимедійних кампаній у середовищі Google Ads. В роботі досліджено особливості та основні етапи розробки мультимедійних рекламних кампаній дана, сучасні підходи до їх оцінювання; визначено набір ключових показників для оцінки мультимедійних кампаній на різних стадіях. А також особливості використання автоматичних стратегій для запуску мультимедійних кампаній. В експериментальній частині розроблена методика ранньої діагностики ефективності мультимедійних кампаній для магазину будівельних матеріалів з використанням систем Google Ads. Методика забезпечує на початкових етапах кампанії виявлення ознак низької результативності та ухвалювати рішення щодо оптимізації рекламних матеріалів, аудиторій і каналів комунікації.Для її реалізації зроблено психографічний аналіз цільової аудиторії та розроблено рекламні матеріали. Здійснена апробація методики та оцінка її економічної ефективності.