Дослідження та реалізація методів багатовимірного аналізу ефективності та моніторингу для систем автоматизованого управління рекламними кампаніями

Abstract

Об’єктом дослідження є процеси управління й моніторингу рекламних кампаній у соціальній мережі Facebook з використанням трекінгової системи Keitaro. Метою дослідження є підвищення ефективності управління рекламними кампаніями шляхом розроблення та впровадження методів багатовимірного аналізу та моніторингу, що дозволяють виявляти приховані закономірності у даних та оптимізувати стратегію розміщення реклами. Використано методи кластерного аналізу, головних компонент, класифікації й регресії для аналізу багатовимірних даних рекламних кампаній. Проаналізовано підходи до моніторингу ефективності цифрової реклами. Досліджено структуру даних трекінгової системи Keitaro та розроблено методику їх обробки для багатовимірного аналізу. Наукова новизна роботи полягає у комплексному підході до аналізу ефективності рекламних кампаній, що поєднує методи багатовимірного статистичного аналізу з урахуванням специфіки арбітражу трафіку в соціальних мережах. Рекомендації щодо використання результатів роботи: застосування розроблених методів фахівцями з digital-маркетингу. У результаті дослідження розроблено застосунок для збору і обробки даних для багатовимірного аналізу, визначення аудиторних сегментів й ефективних параметрів таргетингу.