Класифікація та функції паковань. особливості споживчого паковання

Abstract

У роботі розглянуто сучасні функції та класифікацію паковання, а також особливості споживчого паковання як важливого елемента маркетингової комунікації. Проаналізовано основні функції паковання: захист продукції, зберігання, транспортування, інформування споживача та формування привабливого вигляду товару. Визначено, що сучасне паковання виконує не лише захисну, а й рекламну та комунікативну функції, впливаючи на сприйняття бренду й поведінку покупців. Окрему увагу приділено сучасним тенденціям розвитку паковання, зокрема використанню екологічних, біорозкладних і перероблюваних матеріалів, а також принципам сталого розвитку та Zero Waste.