Дослідження впливу екопакування на імідж бренду малого бізнесу

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи – дослідження впливу екологічного пакування на формування екологічного іміджу бренду малого бізнесу та розробка концепції екопакування, що сприятиме підвищенню довіри і лояльності споживачів.У процесі дослідження обґрунтовано актуальність теми в умовах зростання екосвідомості суспільства, проаналізовано теоретичні засади брендингу та роль пакування у формуванні іміджу компанії. Проведено аналіз літературних джерел та успішних міжнародних і українських практик застосування екопакування у малому бізнесі. Визначено критерії ефективності дизайну екологічного пакування та оцінено його вплив на сприйняття бренду споживачами.У практичній частині розроблено авторську концепцію екопакуваннядля малого підприємства з використанням екологічних матеріалів та сучасних дизайнерських підходів. Проведено економічний аналіз витрат на виконання науково-дослідної роботи та оцінено економічну доцільність упровадження запропонованого рішення для малого бізнесу. Результати роботи підтверджують, що грамотно розроблене екологічне пакування є дієвим інструментом формування позитивного брендового іміджу та може значно підвищувати рівень довіри, лояльності й зацікавленості споживачів, сприяючи конкурентоспроможності малого бізнесу.