Публікація: Трансформація маркетингу аграрних підприємств в умовах воєнного часу
Завантаження...
Дата
2023
Назва журналу
ISSN журналу
Назва тома
Видавництво
Анотація
У статті представлено результати дослідження щодо узагальнення та формування особливостей управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору економіки в умовах воєнного стану. Визначено особливості маркетингу в аграрних підприємствах. Зазначено, що в українській економіці і зокрема в аграрній сфері роль маркетингу є незначною і пов’язується із заходами для збільшення продажів та способами збільшення прибутку на підприємстві. У воєнний час управлінський персонал націлений на збільшення продажів тут і зараз, не враховуючи перспектив функціонування бізнесу в довгостроковому періоді. Обґрунтовано, що у період воєнного стану маркетинг зазнав трансформацій, змінив мету, завдання, принципи, основні функції та інструменти. Водночас він залишається актуальним під час війни, оскільки спрямований на зниження ризиків підприємств, впливає на підвищення їхньої конкурентоспроможності, допомагає вижити підприємцям в теперішні складні часи. Зроблено висновок, що в умовах постійних змін та невизначеностей, пандемії, воєнних дій в країні до маркетингу треба підходити стратегічно та усвідомлено, що надасть більше цілеспрямованості в розвитку бізнесу. При цьому для ефективного ведення підприємницької діяльності доцільно брати до уваги сучасні маркетингові тренди: швидкість, гнучкість в маркетингових рішеннях, маневреність з метою реагування на динамічні зміни; ситуативність; доречність, гуманність, соціальну відповідальність; розвиток Digital; підтримку контрагентів, споживачів та економіки країни у цілому та ін. Усі маркетингові дії під час воєнного стану мають узгоджуватися з гуманістичною складовою діяльності бізнесу, реакцією на збереженість ланцюгів постачання, збуту та стратегією виходу на ринок.
The article presents the research results on the generalization and formation of features of management of marketing activities of enterprises of the agricultural sector of the economy in martial law conditions. The importance of marketing in increasing the productivity and competitiveness of agriculture is emphasized, which is recognized in countries with developed market economies as the central concept of managing a business entity in conditions of high competition. The specificity of farm products determines the peculiarities of marketing in agricultural enterprises due to their exceptional importance for society and increased demand for them. It is noted that in the Ukrainian economy, particularly in the farming sector, the role of marketing is insignificant and is associated with measures to increase sales and methods of increasing profits at the enterprise. In wartime, management is focused on growing sales in the here and now without considering the business's long-term prospects. Cutting costs for marketing and advertising under current circumstances is a wrong decision that will have negative consequences for the future development of enterprises. It is substantiated that during martial law, marketing transformed, changing its purpose, tasks, principles, main functions, and tools. At the same time, it remains relevant during the war, as it aims to reduce enterprises' risks, increase their competitiveness, and help entrepreneurs survive in difficult times. It was concluded that in the conditions of constant changes and uncertainties, the pandemic, and military operations in the country, marketing should be approached strategically and consciously, providing more purposefulness in business development. At the same time, for effective business activity, it is advisable to consider modern marketing trends: speed, flexibility in marketing decisions, maneuverability to respond to dynamic changes, situationally, appropriateness, humanity, social responsibility, Digital development, support of counterparties, consumers, and the country's economy, etc. In wartime, the emphasis in marketing shifts towards building relationships of trust, support, and care with buyers and customers. All marketing activities during martial law must be consistent with the humanitarian component of business activities, responses to the preservation of supply chains, sales, and market entry strategies. Modern marketing tools, suitable for rural businesses, are related to Internet resources and should cover the entire information space to achieve the company's goals. It is argued that marketing in the agricultural sector after the war will receive a new impetus for its development since the reconstruction of the country in the post-war period will provide new business opportunities, which means that there will again be a need for effective marketing strategies and tools that will ensure high performance of business entities and their competitiveness.
Опис
Ключові слова
маркетинг, маркетингова діяльність, управління маркетингом, маркетингова стратегія, інструменти маркетингу, конкурентоспроможність підприємств, аграрний бізнес, marketing, marketing activity, marketing management, marketing strategy, marketing tools, competitiveness of enterprises, agricultural business
Бібліографічний опис
Трансформація маркетингу аграрних підприємств в умовах воєнного часу / О. О. Красноруцький, Т. Г. Маренич, В. А. Марченко, Н. В. Помогалова // Український журнал прикладної економіки та техніки, 2023. – Том 8, № 3. – С. 10-17.