Соколова, Л. В.Сіденко, О. О.2024-09-232024-09-232022Соколова Л. В. Характеристика білої книги як сучасного маркетингового інструменту / Л. В. Соколова, О. О. Сіденко // Сучасні стратегії економічного розвитку: наука, інновації та бізнес-освіта : матеріали ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 1 листопада 2022 р. – Харків : ХНУРЕ, 2022. – С. 70–72.https://openarchive.nure.ua/handle/document/28907Сучасний період розвитку різноманітного бізнесу у всьому світі характеризується посиленням впливу інтегральних маркетингових комунікацій, появою нового інноваційного маркетингового інструментарію впливу на споживачів ринку B2C. Непередбачувані, стрімко мінливі зміни купівельної поведінки споживачів в умовах сучасного BANI-світу обумовлюють появу нових викликів та вимушують фахівців-маркетологів підприємств розробляти нові інноваційні технології комунікаційних взаємовідносин із споживачами, новий інструментарій маркетингу.ukбізнес-освітастратегії економічного розвиткуінноваційний потенціалConference proceedings